/http%3A%2F%2Felegance.nl%2Fwp-content%2Fuploads%2F2015%2F08%2FNicola-Maramotti.jpg "15 vragen aan modevrouw Nicola Maramotti")
1. Kun je een gemiddelde weekdag beschrijven?
‘Laten we een willekeurige maandag nemen. Om zes uur sta ik op. Ik ontbijt, kleed me aan en breng mijn vier kinderen naar school. Rond kwart over acht ben ik op kantoor. Dan heb ik een half uur voor mezelf om mijn mail te lezen. Iedere maandag hebben we een grote vergadering, waarvoor we met alle teams en de directie samenkomen. Maar tussen de middag lunch ik thuis met de kinderen, daar mag niets tussen komen. Eenmaal terug op kantoor is geen dag hetzelfde; het loopt uiteen van besprekingen, tot het bepalen en evalueren van strategieën. Een negen-tot-vijf-baan is het beslist niet.’
2. Je man, Ignazio Maramotti, is bestuursvoorzitter van de MaxMara Fashion Group. Hoe is het om met je man te werken?
‘Omdat ik verantwoordelijk ben voor mijn eigen afdeling, werk ik niet direct met hem samen – beter, denk ik. Tijdens bestuursvergaderingen moet ik wel aan hem rapporteren. De zenuwen gieren dan door mijn lijf! Hij daagt uit, gaat diep op de onderwerpen in en zit niet te wachten op oppervlakkige analyses.’
3. Je bent Directeur European Retail Development. Wat houdt dat in?
‘Ik ben verantwoordelijk voor al onze eigen MaxMara-winkels in Europa. Samen met onze architecten werk ik de winkelconcepten uit. Ik houd me bezig met de indeling van de winkel, maar ook met het kledingassortiment. Het is een droombaan: ik ga naar modeshows, naar beurzen en bezoek alle MaxMara-winkels wereldwijd.’
4. Hoe ben je in deze functie beland?
‘Ik heb economie gestudeerd in Hamburg en ben daarna in New York gaan wonen, waar ik in de sieradenbranche werkte. Daar ontmoette ik Ignazio. Ik ging met hem mee naar Italië en in 1993 zijn we getrouwd. Eenmaal daar heb ik Max&Co heb opgebouwd, de jongere lijn van MaxMara, die ik ook graag in Nederland op de markt zou brengen. Voor Max & Co was ik de coördinator: ik werkte samen met de ontwerpers en deed marktonderzoek. Maar er ontstond een grote behoefte aan iemand die zich helemaal aan de MaxMara-winkels zou kunnen wijden. Zo is het gekomen.’
5. Hoe blijf je fit?
‘Ik doe aan hardlopen en train in onze fitnessruimte thuis, samen met mijn man. Wanneer ik in het buitenland ben, probeer ik ook te joggen. Sommige steden zijn daar ideaal voor. Zo ontdekte ik al rennend door Kopenhagen wat een geweldige stad dat is! Lekker met mijn iPod langs de zee rennen, daar krijg je energie van, het is echt een frisse sart.’
6. Hoe bewaak je de balans tussen werk en privé?
‘Ik heb vier kinderen tussen de elf en de zestien, die ik zie tijdens het ontbijt, de lunch en uiteraard ‘s avonds na mijn werk. Ik maak ze dus op verschillende momenten van de dag mee. Daarnaast maken we veel werk van onze vakanties samen.’
'Ik heb een druk leven, ben veel op reis. Als ik thuis kom, laat ik alles van me af vallen'
7. Heb je een favoriete plek om tot rust te komen?
‘Thuis kom ik tot rust. Ik heb een druk leven, ben veel op reis. Als ik thuis kom, laat ik alles van me af vallen. Daar heb ik mijn boeken en kan ik vrienden uitnodigen voor het eten. We wonen buiten de stad, op het platteland, waardoor ik echt van mijn tuin en gezin kan genieten. Soms bel ik een masseur die mij thuis een massage komt geven. Beter kan het niet!’
8. Je bent geboren en getogen in Duitsland, studeerde in Hamburg, werkte in New York en woont nu in Italië. Voelt dit echt als je nieuwe thuis?
‘Italië voelt zeker als mijn nieuwe thuis, maar ik ben en voel me vooral Europees. Europa is mijn thuisland. Ik voel me net zo op mijn gemak in Nederland of Duitsland. Doordat zo veel mensen en steden tegenwoordig internationaal georiënteerd zijn, kun je je overal ter wereld goed voelen.’
9. Wat is de typische MaxMara-vrouw?
‘Er is eigenlijk niet echt één MaxMara-vrouw, er zijn verschillende types. Samenvattend kan ik wel stellen dat ze elegant maar ook sportief wil zijn. Ze draag haar kleding voor haar eigen plezier en is behoorlijk ingetogen. Daarnaast houdt ze van kwaliteit, modern design en duidelijke belijning. Maar bovenal wil ik dat onze ‘fans’ zich zelfverzekerd voelen.’
10. Beschouw je jezelf als een MaxMara-vrouw?
‘Ja, maar ik moet eerlijk bekennen dat ik er een geworden ben... In het verleden droeg ik maar zo’n beetje van alles en nog wat, omdat ik niet altijd even zelfverzekerd was en nog niet zo veel van mode af wist. Met de jaren ontstaat er evenwicht en worden je keuzes trefzekerder. Ik heb dagelijks iets aan van een van onze merken. Als ik daar niets uit kon kiezen, zou het wel een probleem zijn. Mijn voorkeur gaat uit naar Sportmax, MaxMara zelf en ‘S MaxMara. Die laatste omdat het casual is, maar puur design. Het is vrouwelijk, zacht en comfortabel met stijl, echt een statement.’
11. Heb je favoriete kledingstukken?
‘Onze camelcoat en de doorgestikte cube coat. Maar de Margaux-tas is mijn absolute favoriet, die is inmiddels uitgegroeid tot een icoon. Ik heb er zelf twee, een zwarte en één in groot formaat die als bijnaam de coat bag heeft, omdat je hele jas erin past. MaxMara staat bekend om zijn jassen, daarom is dit zo’n leuke combinatie.’
12. Als het gaat om de MaxMara-beleving, zie je dan verschil tussen Den Haag en bijvoorbeeld Rome?
‘Rome heeft een internationale clientèle, de hele wereld loopt langs, letterlijk. Den Haag is ook vrij internationaal georiënteerd; er zijn veel expats. Ik heb hier veel mooie vrouwen gezien die onze jurken dragen, net als in Rome. Overeenkomsten genoeg dus, maar het assortiment in Den Haag is wel iets anders dan in Rome, vooral door het klimaatverschil. Uiteindelijk wil ik in Den Haag een soortgelijk assortiment hebben als in de flagship stores wereldwijd. Bestsellers kunnen het hier net zo goed doen als in Rome.’
13. In welk opzicht verschillen de collecties per land?
‘Ik denk dat er geen verschil meer is. Dankzij de snelle communicatie, internet en het hele globaliseringsproces worden vrouwen constant geïnformeerd worden over alles op het gebied van mode. Je kijkt online naar de shows in Milaan en tijdschriften en blogs geven je de laatste trendupdates. We verkopen dezelfde items in China als in Rusland. De collecties zijn veelal hetzelfde, met uiteraard lokale verschillen in kleuren en maten. Zo draagt een Arabische iets anders naar een feest of haar werk dan bijvoorbeeld een Duitse. Maar de vrouw die dol is op MaxMara bestaat overal.’
14. Waaraan voldoet de ideale winkel?
‘Er zijn ontelbare vereisten, maar licht, kleur en rust zijn heel belangrijk. Ik probeer altijd kleine zithoekjes te creëren waar de klant zich thuis voelt.’
15. Heb je een favoriete winkel, waar onze lezeressen zeker naar toe moeten?
‘De MaxMara-winkel op Avenue Montaigne in Parijs is geweldig. Uniek door de grote groene muur midden in de winkel; het is shoppen in een tuin. Ik hoop daar veel Elegance-lezers te mogen verwelkomen!’
De MaxMara Boutique vind je op de Hoogstraat 41 in Den Haag. Voor andere verkooppunten kijk op maxmara.com